Markenname als Begriffsbezeichnung ?

Wenn Papiertaschentücher als Tempos, Wattestäbchen als Q-Tips, Kleberollen als Tesa und so weiter bezeichnet werden, nennt man diese verallgemeinerten Markennamen

Deonyme

oder

Eponyme.

Ein recht umfangreiche Liste von Namen, die zu Begriffen für eine Sache oder eine Handlung geworden sind, findet sich bei:
http://www.etymologie.info/et/etperson.html#Eponyme.