Portfolio
Von: , Frage gestellt am Mo, 25. Okt 1999
Wer kann mir anschaulich die Portfolios von (Boston, McKinsey) sowie den sog. Ansatz von Porter erklären?
Dank im voraus
Markus
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Re: Portfolio
Hallo Markus,
diese Modelle sind ziemlich komplex! Als Buhtip für zumindest BCG kann ich Dir Kotler/Bliemel Marketing Management im Schäfer/Pöschel Verlag nennen.
Kurz dazu: Die Boston-Consulting Group ordnet in einer 4 Felder Martix das Marktwachstum (X-Achse, der Märkte in denen sich die SGE oder Produkte tummeln) und rel. Marktanteil (Y.Achse, eigner MA im Verhältnis zum stärksten Konkurrenten).
Dann postionierst Du Deine SGE (Strategische Geschäftseinheiten) in den 4 Feldern und bekommst 4 Typen herraus (von oben rechts im Uhrzeigersinn): Fragezeichen , Dogs, cash-cows, Stars. Nun kann man die an seine SGE´s gestellten Ziele durch Ergereiffung verschiedener Maßnahmen (Strategien) wie: Ausbauen, Erhalten, ERnten und Abstoßen realisieren.
Soviel zu BCG, die anderen habe ich nicht mehr so Kopf....
Manuel