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Österreichische Werbung: Achten Sie auf die Marke!

Von: , Frage gestellt am Sa, 3. Mär 2001

Hallo,

ich habe hier mal eine Frage:

Im österreichischen Fernsehen und in Printmedien gibts jetzt zuhauf Werbung unter dem SLogan "Achten Sie auf die Marke". Dabei werden Markenartikel aus einer Perspektive dargestellt, so dass die Marke zunächst nicht ersichtlich ist. Später wird immer mehr SIcht freigegeben bis am Ende die Marke zwar nicht vollständig erscheint, aber die Lösung sehr offensichtlich ist und von o.g. SLogan untermalt wird.

Nun, wieso das alles?

Es kommen da Marken verschiedenster Typen vor, sei es Kaffee, Waschmittel, Süßigkeiten und noch vieles mehr. Dinge, die untereinander nicht viel geminsam haben.

Trotzdem, wozu diese intensive Kampagne?

Freundliche Grüße

Jerry

10 Antworten zu dieser Frage

Antwort von nach 29 Minuten hilfreich

Re: Österreichische Werbung: Achten Sie auf die Ma

Hallo Panther X,

ich kenne die Kampagne nicht, dachte mir bei Deiner Beschreibung aber, dass es um eine allgemeine Kampagne pro Markenwerbung gehen muss.
Ich bin dann auch gleich fündig geworden:

***

"Achten Sie auf die Marke!"
Was als Aufforderung hinter der erfolgreichen Kampagne des Markenartikel-Verbandes stand, gilt immer häufiger auch für die Kommunikation. Klassische Werbung ist für den Aufbau und die Pflege erfolgreicher Marken langfristig zu wenig. Effiziente Marken- und Produkt-PR werden als Kommunikationsinstrument immer wichtiger. Denn erfolgreiche Marken haben viel zu erzählen.

**
gefunden hier: http://www.ikp.at/komkom/98-9/one.htm

Viele Grüße
Gitte [Bei dieser Antwort wurde das Vollzitat nachträglich automatisiert entfernt]

Antwort von nach 12 Stunden hilfreich

Re^2: Österreichische Werbung: Achten Sie auf die

Hallo ihr 2,

was ich noch dazu sagen wollte...

Werbung soll doch unsere Aufmerksamkeit auf etwas richten.
Und jeder Mensch ist nunmal neugierig.... :-)

Und wenn erst etwas verborgen ist... dann sind wir interessiert die Lösung zu finden....

einfacher und doch so genialer werbezug... finde ich diese Art der Werbung

In diesem Sinne...

Marco :-)
- Antwort von nach 19 Stunden hilfreich
  
  Re^3: Österreichische Werbung: Achten Sie auf die
  
  Hi Marco,
  
  das mit der Aufmerksamkeit ist schon klar - nur: worauf genau?
  
  Wie gesagt, beworben werden unterschiedlichste Produkte und zwar einfach NUR der Markenname wird erwähnt (und selbst nicht mal vollständig!). Es werden keine Produktmerkmale, Vorzüge oder was auch immer genannt. Was bringt DIESE Form von Werbung also?
  
  Aufmerksamkeit ja - aber irgendwie keinen Benefit, da keine Werbebotschaft vermittelt wird.
  
  Soweit meine Gedanken
  
  Jerry [Bei dieser Antwort wurde das Vollzitat nachträglich automatisiert entfernt]
  - Antwort von nach einem Tag 1 hilfreich
    
    Re^4: Österreichische Werbung: Achten Sie auf die
    
    hai pantherX Wie gesagt, beworben werden unterschiedlichste Produkte und
    zwar einfach NUR der Markenname wird erwähnt (und selbst nicht
    mal vollständig!). Es werden keine Produktmerkmale, Vorzüge
    oder was auch immer genannt. Was bringt DIESE Form von Werbung
    also?
    es bringt die betonung der marke gegenueber nachahmern, die in der regel billiger sind. botschaft: achte auf die marke, dann hast du mehr qualitaet. sowas faellt unter generische werbung. es geht nicht um ein bestimmtes produkt, sondernum einen bestimmten markt. man koennte ishc auch mal anschauen, obund wie die marken miteinander verbunden sind (aus konzernsicht).
    
    salut
    
    gernot
    - Antwort von nach einem Tag hilfreich
      
      Re^5: Österreichische Werbung: Achten Sie auf die
      
      Hallo, es bringt die betonung der marke gegenueber nachahmern,
      die in der regel billiger sind. botschaft: achte auf die
      marke, dann hast du mehr qualitaet. sowas faellt unter
      generische werbung. es geht nicht um ein bestimmtes produkt,
      sondernum einen bestimmten markt. man koennte ishc auch mal
      anschauen, obund wie die marken miteinander verbunden sind
      (aus konzernsicht).
      Nein, die Marken sind meines Wissens nicht unter einem Multi verbunden. Geht quer durch sämtliche Industriezweige, aber wie du richtig bemerkt hast, ausschließlich um Markenartikel.
      
      Was ich immer noch nicht verstehe ist, dass diese Marken ja sowieso meistens bereits "normale" Werbung machen, warum also noch zusätzlich diese, wo sie sich ja nicht einmal klar positionieren und hervorstreichen können, sondern eigentlich nur "eine von vielen" sind.
      
      Grüße
      
      Jerry
      - Antwort von nach einem Tag hilfreich
        
        Re^6: Österreichische Werbung: Achten Sie auf die
        
        hai, Was ich immer noch nicht verstehe ist, dass diese Marken ja
        sowieso meistens bereits "normale" Werbung machen, warum also
        noch zusätzlich diese, wo sie sich ja nicht einmal klar
        positionieren und hervorstreichen können, sondern eigentlich
        nur "eine von vielen" sind.
        ich hab die werbung zwar schon mal mitgekriegt, aber mich nicht weiter darum gekuemmert. darum kann ich jetzt nur raten. es koennte eine kampagne sein, die
        
        - das markenbewusstsein staerken soll und zu der sich einige markenartikler zusammengeschlossen haben
        
        - die aufmerksamkeit fuer werbung an und fuer sich schaffen soll, also aus der werbeindustrie kommt
        
        kennst du den absender, den der sie bezahlt? das waere ein guter hinweis.
        
        salut
        
        gernot
      - Antwort von nach einem Tag hilfreich
        
        Re^7: Österreichische Werbung: Achten Sie auf die
        
        Hallo Gernot, - das markenbewusstsein staerken soll und zu der sich einige
        markenartikler zusammengeschlossen haben
        
        - die aufmerksamkeit fuer werbung an und fuer sich schaffen
        soll, also aus der werbeindustrie kommt
        
        kennst du den absender, den der sie bezahlt? das waere ein
        guter hinweis.
        ... da zitiere ich doch nochmal schnell einen Teil meines obigen Antwortpostings:
        
        **
        "Achten Sie auf die Marke!"
        Was als Aufforderung hinter der erfolgreichen Kampagne des Markenartikel-Verbandes stand ..
        **
        
        Schönen Sonntag,
        Gitte
      - Antwort von nach einem Tag hilfreich
        
        Re^8: Österreichische Werbung: Achten Sie auf die
        
        Es ist doch gerade unscheinbare Werbung, die oftmals unser Interesse trifft... einfach der Einfachheit wegen... wir sind einfache Werbung nicht mehr gewohnt. Immer steht der Name voll im Bild...
        und letztendlich weiß doch jeder, um was es sich handelt, auch wenn der Markenname nicht genau zu lesen ist...
        
        Werbung soll erreichen, dass man sich drüber unterhält und sich drüber Gedanken macht. Und genau das ist doch eingetroffen, wenn ich es richtig sehe...
        
        also zweck erreicht und erfüllt... :-)
        
        Marco [Bei dieser Antwort wurde das Vollzitat nachträglich automatisiert entfernt]
      - Antwort von nach einem Tag 1 hilfreich
        
        danke
        
        liebe gitte,
        
        ich hab's zwar gestern gelesen und darum auchnichts mehr dazugeschrieben - aber heute nicht mehr daran gedacht. (ist das beginnender alzheimer???)
        
        fuer pantherX heisst das: **
        "Achten Sie auf die Marke!"
        Was als Aufforderung hinter der erfolgreichen Kampagne des
        Markenartikel-Verbandes stand ..
        **
        die markenartikler machen eine generische kampagne, um aufmerksamkeit fuer den wert eines markenproduktes (im gegensatz zum billigen no-name-clone) zu wecken.
        
        salut
        
        gernot

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