Innerhalb meiner Diplomarbeit über Frühindikatoren betrachte ich die Branchenentwicklung und wie man diese messen kann.
Nach Porter wird die Branchenentwicklung u.a. durch die Einführung und Position von Substitutionsgütern, die Position von Komplementärgütern und durch Bedürfnistrends beeinflusst (sind noch mehr, aber die hielt ich für am wichtigsten).
Ein Substitutionsprodukt wird für ein Unternehmen gefährlich, wenn es mehr nachgefragt wird als das eigene oder wenn die Nachfrage vom eigenen Produkt zurückgeht. Ein erster Ansatzpunkt für eine Messung sehe ich einmal im Vergleich der Verkaufspreise. Wenn das Ersatzprodukt wesentlich günstiger verkauft wird, kann es sein, dass es mehr nachgefragt wird. An den Preis des Fremdprodukts zu kommen sollte ja kein Problem sein, kann man doch einfach ein Angebot einholen. Dann habe ich mir gedacht, dass man einen Umsatzvergleich machen könnte, um auf die Nachfrage zu schließen. Den eigenen Umsatz bekommt man aus dem Controlling, doch woher könnte man den (evtl. durchschnittlichen) Umsatz des Fremdprodukts kommen? Oder sollte man lieber den Absatz nehmen? Obwohl, wenn ich den Preis und den Umsatz habe, kann ich ja auf die verkaufte Menge schließen.
Wenn der Umsatz größer ist (also mehr verkauft wurde) kann davon ausgegangen werden, dass die Nachfrage nach dem Ersatzprodukt größer ist. Ist dies der Fall, möchte man natürlich wissen, warum das so ist. Dies könnte durch eine Umfrage herausgefunden werden. Potenzielle Kunden würden schriftlich oder online befragt werden.
Bei Komplementärgütern (wenn welche vorhanden) würde ich „nur“ den Umsatz betrachten, um auf die Nachfrage zu schließen, und den Preis beobachten. Bei Preissteigerungen sollte nochmals die Nachfrage beobachtet werden. Geht die Nachfrage nach den Komplementärgütern zurück, kann davon ausgegangen werden, dass auch die Nachfrage nach dem eigenen Produkt zurückgehen wird.
Die Bedürfnistrends können an sich nicht gemessen werden, sondern nur über die Wirtschaftspresse oder Branchenanalysen beobachtet werden.
Ich hoffe, es ist nicht alles quatsch, was ich dort hingeschrieben habe. Also meine Frage ist erstmal, wie komme ich an den Umsatz des Fremdprodukts? Ansonsten ist auch nach der Meinungen zu dem anderen geschriebenen gefragt.
Also meine Frage ist erstmal, wie komme
ich an den Umsatz des Fremdprodukts?
Wie wärs mit „in die Bilanz gucken“? (notierte AGs müssen veröffentlichen)
Oder mit „Statistiken wälzen“ (Stat. Bundesamt)
Oder mit „Homepages aller Anbieter durchforsten“ meist prahlen die doch mit Erfolgen, den Rest kann man ausrechnen
Oder mit „anrufen und fragen“ (viele Antworten einfach…)
Oder mit „IHK (oder andere Branchenvertreter) anrufen und fragen“
Oder mit „Einschlägige Unternehmensberater / Investmentbanker anrufen und nach Branchenstudien fragen“ (manchmal hat man Glück)
Oder mit „Nachgelagerte Wertschöpfungstufe (bspw. Grosshandel) anrufen und fragen“
…
Nachdenken, kreativ sein, nicht locker lassen
Danke für die Antwort. An Bilanzen habe ich auch gedacht, nur nicht alle
Gesellschaften müssen einen Geschäftsbericht veröffentlichen.
An die anderen Sachen habe ich nicht gedacht, werde ich mir auf jeden Fall
anschauen. Danke. 
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Das Marktvolumen einer bestimmten Branche müsste dann doch ein Marktforschungsinstitut wissen oder? Kennt jemand gute Institute, die auch im Internet vertreten sind? Vielleicht haben die ja auch Informationsmaterial.
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Bei Google 395.000 Treffer für „Marktforschungsinstitut“ in 0,14 Sekunden
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Bei Google 395.000 Treffer für „Marktforschungsinstitut“ in
0,14 Sekunden
Das Marktvolumen einer bestimmten Branche müsste dann doch ein
Marktforschungsinstitut wissen oder? Kennt jemand gute
Institute, die auch im Internet vertreten sind? Vielleicht
haben die ja auch Informationsmaterial.
Also meine Frage ist erstmal, wie komme
ich an den Umsatz des Fremdprodukts?
Mit Google habe ich auch gesucht, aber ich finde nichts gescheites.
(Übrigens sind es 404.000 Ergebnisse 
)
So steht zum Beispiel bei einer Seite:
Marktforschungsinstitut Rheinland
Das Marktforschungsinstitut Rheinland ist aufgelöst worden. Die 
omains
Oder es sind Seiten, womit man Geld verdienen kann.
Also was gescheites war da nicht dabei. Deshalb fragte ich ja.
Vielleicht kennt ja jemand ein Marktforschungsinstitut.
Wie wärs mit „in die Bilanz gucken“? (notierte AGs müssen
veröffentlichen)
Oder mit „Statistiken wälzen“ (Stat. Bundesamt)
Oder mit „Homepages aller Anbieter durchforsten“ meist prahlen
die doch mit Erfolgen, den Rest kann man ausrechnen
Oder mit „anrufen und fragen“ (viele Antworten einfach…)
Oder mit „IHK (oder andere Branchenvertreter) anrufen und
fragen“
Oder mit „Einschlägige Unternehmensberater / Investmentbanker
anrufen und nach Branchenstudien fragen“ (manchmal hat man
Glück)
Oder mit „Nachgelagerte Wertschöpfungstufe (bspw. Grosshandel)
anrufen und fragen“
…
Nachdenken, kreativ sein, nicht locker lassen
Bei Google 395.000 Treffer für „Marktforschungsinstitut“ in
0,14 Sekunden
Das Marktvolumen einer bestimmten Branche müsste dann doch ein
Marktforschungsinstitut wissen oder? Kennt jemand gute
Institute, die auch im Internet vertreten sind? Vielleicht
haben die ja auch Informationsmaterial.
Also meine Frage ist erstmal, wie komme
ich an den Umsatz des Fremdprodukts?
Mit Google habe ich auch gesucht, aber ich finde nichts
gescheites.
(Übrigens sind es 404.000 Ergebnisse )
Hab´s eben nochmal getestet, bei mir sind´s immer noch 395.000 - Du must eine neuere Version haben … ;o))
So steht zum Beispiel bei einer Seite:
Marktforschungsinstitut Rheinland
Das Marktforschungsinstitut Rheinland ist aufgelöst worden. Die omains
Oder es sind Seiten, womit man Geld verdienen kann.
Also was gescheites war da nicht dabei. Deshalb fragte ich ja.
Vielleicht kennt ja jemand ein Marktforschungsinstitut.
wer da der richtige Ansprechpartner ist hängt auch von der Branche ab. Ich bin kein Mafo-Profi. Frag Dich einfach durch. Ich würde an Deiner Stelle damit anfangen, herauszufinden, ob es eine Branchenvertretung oder was ähnliches gibt. Also bspw. die Ärztekammer. Bestimmt gibt es auch Fachpublikationen, da werben dann meist die entsprechenden Fachleute. Anrufen, fragen und wenn die nix wissen, fragen wen man fragen könnte, usw. usw. . Ist halt leider manchmal mühselig
Wie wärs mit „in die Bilanz gucken“? (notierte AGs müssen
veröffentlichen)
Oder mit „Statistiken wälzen“ (Stat. Bundesamt)
Oder mit „Homepages aller Anbieter durchforsten“ meist prahlen
die doch mit Erfolgen, den Rest kann man ausrechnen
Oder mit „anrufen und fragen“ (viele Antworten einfach…)
Oder mit „IHK (oder andere Branchenvertreter) anrufen und
fragen“
Oder mit „Einschlägige Unternehmensberater / Investmentbanker
anrufen und nach Branchenstudien fragen“ (manchmal hat man
Glück)
Oder mit „Nachgelagerte Wertschöpfungstufe (bspw. Grosshandel)
anrufen und fragen“
…
Nachdenken, kreativ sein, nicht locker lassen