Wenn Papiertaschentücher als Tempos, Wattestäbchen als Q-Tips, Kleberollen als Tesa und so weiter bezeichnet werden, nennt man diese verallgemeinerten Markennamen
Deonyme
oder
Eponyme.
Weitere Infos findet man z.B. hier:
http://www.rz.uni-frankfurt.de/~gail/marken.html
(Dank an Eckard für den Link)