Hallo erst mal ! 
weshalb sind Marketingentscheidungen aus Zielen , Daten und Instrumenten zusammen gesetzt ?
Gibts dafür nachvollziehbare Gründe ??
evtl Links zu dem Thema ??
Danke schon mal Torsten
Hallo erst mal !
Auch Hallo,
weshalb sind Marketingentscheidungen aus Zielen , Daten und
Instrumenten zusammen gesetzt ?
Gibts dafür nachvollziehbare Gründe ??
Ja die gibt es. Evt. logische.
Ohne Ziel findest Du keinen Weg, oder zumindest keinen effizienten, geschweige denn effektiven. Hast Du also Dein Ziel definiert, musst Du Dir überlegen wie Du dort hin kommst, dazu brauchst Du Daten, die Dir sagen oder eine Idee geben, wie Dinge zusammen hängen und wirken. Wenn du also diese Bewußtseinsstufe erreicht hast, wirst Du (Marketing-)Instrumente benötigen um all das vorher überlegte umzusetzen und so das anfangs definierte Ziel zu erreichen.
Ach ja, kann natürlich alles Schwachsinn sein, ich habe bei meinem Examen keinen großen Wert auf Marketing gelegt. Gesunder Menschenverstand sollte für Dein Problem aber ausreichen.
Gruß
C.
Ziele stellen die Richtung vor, sie sollten ja auch verständlich, klar und messbar sein. Dadurch ist der Sinn und Zweck von Zielen grundsätzlich schon definiert und erklärt.
Ohne Daten kannst Du keine Marketingentscheidungen fällen! Oder worauf soll ein Marketingentscheid basieren? Ist ein Mark vorhanden? Wie gross ist er? Was kostet der Markteintritt? Wieviele Mitbewerber sind auf dem Markt? Wieviele Kunden würden die Produkte / DL kaufen? Welche Produktzyklen sind bekannt, welche Daten diesbezüglich fehlen? Diese und noch viele andere Markt- und Marketingdaten (oder Kennzahlen) sind für die zielgerichtete Umsetzung eines Marketingentscheids nötig.
Die (Marketing-)Instrumente sind basierend auf den definierten Massnahmen die Umsetzungswerkzeuge, wie zB. Kommunikation (Werbung, PR, PPR, Merchandising, Verkaufsförderung etc.), Logistik (wie gelangen meine Produkte zum Kunden?, Lagerhaltung, Absatzwege etc.). Ein weiteres wichtiges Instrument, direkt abhängig von den Daten und den Zielen ist das Pricing. Welche Preise, welche Deckungsbeiträge pro Produkt, dazu die betriebswirtschaftlichen Fragen nach den Produktionskosten, ggf. den Grenzkosten, den variablen und fixen Kosten, den Kostenanteilen MGK / VVGK etc.
Du siehst, einiges, um eine vernünftige Marketingstrategie auf den richtigen Weg zu bringen.
Gruss, Henri Jendly, Marketingleiter/-planer aus der Schweiz
[Bei dieser Antwort wurde das Vollzitat nachträglich automatisiert entfernt]
PPR
hallo, henry,
wofür stehen denn die buchstaben PPR?
grüße,
david