Kritsiches Marketing / Critical Marketing

Wissenschaft Wirtschaftswissenschaften
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Hallo allerseits,

sagen jemandem diese Schlagwörter etwas? Unter der deutschen Begrifflichkeit kann ich unter Google nix zu finden.

Mir wurde gesagt, dass dies ein Ansatz ist, die Kommunikationsmaßnahmen und das Erscheinungsbild von Unternehmen kritisch unter die Lupe zu nehmen und analytisch aufzuarbeiten.

Die Zielsetzung dabei ist für das UN konzeptionell den Unterschied aufzuarbeiten zwischen „so möchte ich gerne beim Kunden ankommen und so möchte ich wahrgenommen werden“ und dem „so sieht mich der Kunde und so werde ich von ihm wahrgenommen“. Mit der Folge, dass das UN eben die Image-Differenz zwischen IST und SOLL aufgezeigt werden kann.

Wie gesagt, leider finde ich unter den o.g. Begriffen nix zu. Vielleicht heißt diese Disziplin auch anders oder sie ist gar so innovativ, dass man kaum was zu findet!? Wer kann sich hier mit einbringen? Vielleicht uach bloß das Thema durch diskutieren oder einen Gedankenaustausch anregen. Gerne auch über PM.

Danke schonmal vorab. Grüsse
MH

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Hallo!

…oder sie ist gar so innovativ…

So isses. Auf allen Gebieten unternehmerischen Handels ist die Beschäftigung mit Soll-Ist-Vergleichen ein Selbstgänger. Ein hochwichtig klingendes englisches Schlagwort macht aus einem uralten Hut nichts Neues.

Wer Controlling treibt, also Steuerung, hat Zielvorstellungen, um überhaupt zu wissen, wohin gesteuert werden soll, was also der Sollwert sein soll. Wenn man in eine Richtung steuert, muß man natürlich nachsehen, ob das gewünschte Ziel tatsächlich erreicht wird. Man sieht sich also den Istwert an. Falls Soll- und Istwert voneinander abweichen, muß man gucken, woran es liegt und korrigierend eingreifen. Das Strickmuster ist immer gleich, egal ob man bestimmte Kosten oder das Erscheinungsbild des Unternehmens im Blickfeld hat.

Gruß
Wolfgang

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Das hier ist das einzig dürftige Ergebnis, was ich dazu finden konnte:
http://www.criticalmarketing.com/