Markforschung?

Wissenschaft Wirtschaftswissenschaften
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Hallo!

Dieses Brett scheint mir für meine Frage noch am treffensten.

Mir ist schon vor geraumer Zeit aufgefallen, dass viele Produkte von verschiedenen Herstellern sehr ähnlich aufgemacht sind.

Ein Beispiel: Es gibt schon lange von Kraft ‚Miracel Whip Balance‘. Kennt bestimmt jeder. (http://www.kraftfoods.at/kraft/images/atde1/pictures…)

Jetzt gibt es neu von Du Darfst das Produkt ‚Salatgenuss‘ (http://www.du-darfst.de/index.asp?url=themaErnaehrun…)

Bei diesen beiden Produkten finde ich die Ähnlichkeit äußerst verblüffend. Das Design des Glases und des Etiketts wirken doch wirklich so, als ob der eine vom anderen abgeschaut hätte, oder?
Diese Ähnlichkeit zwischen Produkten von verschiedenen Anbietern läuft mir öfters über den Weg. Letztens auch wieder bei zwei Gesichtscremes von verschiedenen Herstellern mit dem versprochenen ‚leichten Bräunungs-Effekt‘. Das eine Produkt war von Bebe und hieß ‚Holiday Skin‘, bei dem anderen weiß ich den Namen nicht mehr und hab deswegen kein Bild im Internet gefunden.

Jedenfalls lässt diese Ähnlichkeit zwischen einzelnen Produkten bei mir zwei Vermutungen zu:

  1. Die jeweiligen Hersteller möchten bei dem Kunden einen Wiedererkennungs-Effekt erzielen und gestalten das Produkt ähnlich genug, um dies zu erzielen und doch noch unterschiedlich genug, um kein Plagiat erstellt zu haben.

  2. Viele Firmen gehören einfach zusammen entwerfen sozusagen die Produkte gemeinsam, um sie dann unter möglichst vielen Firmennamen zu vermarkten.

Habe ich mit einer (oder beiden) Annahmen Recht? Kennt jemand Beispiele für Annahme eins oder zwei? Gar Belege?
Ich hoffe, ihr versteht, was ich meine…

Gruß! Freya

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Link 2!
Hi!

Sorry, falscher Link. Zu Du Darfst: http://www.du-darfst.de/_upload/Produktwelt/art/Pack…

Gruß!

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Auch hallo.

Die Punkte 1. und 2. sehen plausibel aus und können durchaus als Erklärungsansatz genommen werden. Dennoch kann auch das „Eisverkäufer am Strand Problem“ dahinter stehen: http://de.wikipedia.org/wiki/Eisverk%C3%A4ufer-am-St…

Jetzt gibt es neu von Du Darfst das Produkt ‚Salatgenuss‘
(http://www.du-darfst.de/index.asp?url=themaErnaehrun…)

Der Link führt nicht zum richtigen Ziel, aber egal…

mfg M.L.

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Wenn eine Idee am Markt gut ankommt, ist auch der Mitbewerber nicht weit weg und versucht sein Glück. Das ist in einer freien Marktwirtschaft immer so. Auffällig ist das auch bei Kinofilmen. ‚Star Wars‘ zog ‚Battlestar Galactica‘ nach sich, die Playstation die x-Box usw.

Klar, das darf keine Kopie sein, es muß sich aus rechtlichen Gründen unterscheiden. Es wird aber in genau dieselbe Nische treffen.

5

Hi,

wenn ich mit einem neuen Produkt auf den Markt gehe, das es ähnlich schon gibt ist es nicht unbedingt dumm, mich am Marktführer zu orientieren. Das unterstützt deine These 1.

Unwahrscheinlich ist im vorliegenden Fall, das Kraft und Unilever gemeinsam Entwickeln, da doch eher wettbewerbig, prinzipiell aber denkbar.

Wahrscheinlich ist allerdings, das deren jeweilige Marktforschungsabteilung oder externe Berater zu ähnlichen Ergebnissen kommen: ein helles blau in Verbindung mit (weissen) Milchprodukten assoziiert der Kunde im optimalen Fall mit Leichtigkeit, Unbeschwertheit, Wolken, Genuss…

Das ist sicherlich nachvollziehbar, interessanter empfinde ich allerdings die Unterschiede bei verschiedenen Kulturen: so gibt es Untersuchungen (welche sich im Produktdesign niederschlagen)dass in verschiedenen Ländern mit verschiedenen Verpackungen gänzlich unterschiedliche Reize gesetzt werden (ich finde leider keine Quelle, meine aber mich speziell an Franzosen zu erinnern, bei denen der Käse anders verpackt sein muss als bei uns, oder rot gefärbte Getränke, welche in D nicht verkäuflich sind)

Dazu kommen Verpackungen (Glas) welche günstig herzustellen sind, in möglicherweise genormte Umverpackungen passen, welche günstig zu transportieren sind, die zudem in genormte Fächer genormter Kühlschränke im Geschäft und zuhause passen, welche aber auch gut in der Hand liegen und auch wieder mit positiven Assoziationen verbunden werden.

Ungünstig könnte sich zum Beispiel darstellen, wenn Du Darfst eine PET -artige Verpackung hätte, welche dem pot. Kunden das subjektive Gefühl gäbe, aufgrund des geringeren Gewichtes auch weniger Inhalt zu bieten.

Im Endeffekt wohl eine Mischung aus altbewährtem plus neue Forschungsergebnisse plus Verbraucherbefragungen…

Gruß

zaph

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Hi!

Dankeschön für alle Antworten. Den Link bei Wikipedia fand ich besonders interessant.
Wie viele Gedanken sich doch um sowas gemacht werden, nur, damit ich im Laden letztendlich zu Produkt xy greife…!

Erstaunte Grüße,
Freya