Was für verschiedene Marktgrößen gibt es ??? und wie sind sie definiert?
Was für verschiedene Marktgrößen gibt es
??? und wie sind sie definiert?
Marktkapazität
Aufnahmefähigkeit des Marktes ohne Kaufkraftbeschränkungen (Zahl aller möglichen Bedarfsträger * durchschnittliche Verwendungsintensität (reine Mengenorientierung)).
Marktpotential
Durch Kaufkraft gestützte Marktkapazität. Das Marktpotential errechnet sich ähnlich dem Marktvolumen (und bedeutet dessen Obergrenze). So werden in diesem Fall potentielle Werte eingesetzt, so daß gilt:
MP = B’ * b’ * p’
Dabei ist B’ die Anzahl der potentiellen Käufer, b’ die potentielle Bedarfs- bzw Einkaufsintensität (die Durchschnittsmenge eines Durchschnittseinkäufers) und p’ der durchschnittliche Preis über diverse Produkte (der allerdings nur kompliziert zu ermitteln ist).
Marktvolumen
Das Marktvolumen ist die zeitlich abgegrenzte, realisierte Absatzmenge aller Anbieter. Mengenmäßig setzt es sich zusammen aus der Anzahl der Bedarfsträger (B) (d.h. die Käuferhaushalte), multipliziert mit der Bedarfs-/Einkaufsintensität (b).
MV = B * b
Das wertmäßige Marktvolumen ist das mit Preisen bewertete mengenmäßige Marktvolumen.
MV = B * b * p
Das Marktvolumen ist der gesamte Absatz [bzw. Umsatz] einer Produktkategorie in einem Markt (-segment) (Hammann89-4 = Wimmer93-278).
Marktsättigung
Der Marktsättigungsgrad ist das Verhältnis zwischen Marktvolumen zu Marktpotential in Prozent:
Marktvolumen B * b [* p]
Sättigungsgrad = -------------- * 100 = ------------- [%]
Marktpotential B’ * b’ [* p’]
Marktanteil
Verhältnis von Absatz bzw. Umsatz eines Unternehmens zum Marktvolumen (in %)
Absatz/Umsatz eines Unternehmens
Marktanteil = -------------------------------- [%]
Marktvolumen
Fix auf Courier formatiert und die Absatzmarken wieder richtig, dann kann man’s auch lesen.
Christian