Ich habe ein grundlegendes Problem beim Aufbau einer Abschlussarbeit, deren Thema die Entwicklung einer Marketingstrategie ist.
Mir stellt sich die Frage, ob es einen Unterschied gibt zwischen der sog. „Marktorientierten Unternehmensführung“
und dem „Marktorientierten Focus der Marktstrategie“.
Der erste Begriff stellt m. E. nur die übergeordnete Dimension der Unternehmung dar, sprich die Antwort auf die Frage, ob das Unternehmen Marketing als Leitkonzept des Managements sieht. Der zweite Begriff hingegen stellt die klare Stoßrichtung der Marketingstrategie dar, sprich ob sich die Geschäftsfelder eindeutig am Markt, statt an den Wettbewerbern ausrichten.
Sehe ich das richtig?