Mit fensterbeschichtung oder ohne

Es werden heute Fenster mit Beschichtung angeboten, die teurer sind als normale doppelverglasung, 10% der Helligkeit gehen durch diese Fenster verloren, und dennoch bestehen die Firmen darauf sie einzubauen. Ist der k-Faktor wirklich soviel höher, dass das Verkaufsargument zutrifft, dass eine wesendlich höhere Wärmedämmung durch die beschichteten Fenster erzielt wird? Wer kann mir da weiter helfen?