Wer kann mir anschaulich die Portfolios von (Boston, McKinsey) sowie den sog. Ansatz von Porter erklären?
Dank im voraus
Markus
Hallo Markus,
diese Modelle sind ziemlich komplex! Als Buhtip für zumindest BCG kann ich Dir Kotler/Bliemel Marketing Management im Schäfer/Pöschel Verlag nennen.
Kurz dazu: Die Boston-Consulting Group ordnet in einer 4 Felder Martix das Marktwachstum (X-Achse, der Märkte in denen sich die SGE oder Produkte tummeln) und rel. Marktanteil (Y.Achse, eigner MA im Verhältnis zum stärksten Konkurrenten).
Dann postionierst Du Deine SGE (Strategische Geschäftseinheiten) in den 4 Feldern und bekommst 4 Typen herraus (von oben rechts im Uhrzeigersinn): Fragezeichen , Dogs, cash-cows, Stars. Nun kann man die an seine SGE´s gestellten Ziele durch Ergereiffung verschiedener Maßnahmen (Strategien) wie: Ausbauen, Erhalten, ERnten und Abstoßen realisieren.
Soviel zu BCG, die anderen habe ich nicht mehr so Kopf…
Manuel