Hallo,
ich suche aktuelle Literatur zum Thema Senioren-Marketing, Werbung fuer die Zielgruppe 50+ …
Habt Ihr Tipps oder Links fuer mich?
Danke!
gernot
Hier ist etwas
Neu erschienen!
Peter Zeman
Alter(n) im Sozialstaat und die Mikropolitik der Pflege
Behandelt werden gesellschaftlich relevante Rahmenbedingungen heutigen Alter(n)s und Entwicklungen des Politikfelds „Alter“. In einer alternden Gesellschaft sind die Wechselwirkungen zwischen Alter und Sozialstaat allerdings differenzierter, als der öffentliche Diskurs oft glauben macht. So ist Alter heute zu großen Teilen eine „sozialstaatliche Konstruktion“, geht aber darin keineswegs auf. Eine wichtige Schnittstelle von Sozialstaat und Lebenswelt entsteht in der Bewältigung von Pflegebedürftigkeit.
Traditionell und bis heute sind die primären Netzwerke das entscheidende Pflegepotential und die im SGB XI eröffnete Möglichkeit einer entlastenden Kombination privater und öffentlicher Pflegeleistungen wird durch strukturelle Passungsprobleme behindert. Sozialpolitische Konzepte, die unmittelbar in die Lebenswelt zu intervenieren versuchen, rufen mikropolitische Gegenreaktionen hervor. Korrespondierend zur Altenpolitik entsteht so eine Mikropolitik des Alters, und die pflegepolitische Einflussnahme auf lebensweltliche Pflege führt zur Mikropolitik der Pflege.
Deutsches Zentrum für Altersfragen; Regensburg: Transfer Verl., 2000 (Beiträge zur sozialen Gerontologie, Sozialpolitik und Versorgungsforschung; Bd. 9) ISBN 3-86016-099-0 Buch anschauen, 296 Seiten, DM 50,-
Peter Zeman (Hrsg.)
Selbsthilfe und Engagement im nachberuflichen Leben
Weichenstellungen, Strukturen, Bildungskonzepte
Das Buch umfasst achtzehn Beiträge aus der angewandten Gerontologie, der Altenpolitik und der Erwachsenenbildung. Grundlage sind zwei Tagungen, mit denen der Arbeitskreis Selbsthilfe in der Deutschen Gesellschaft für Gerontologie auf die wachsende Nachfrage der Praxis nach Konzepten zur Förderung von Selbsthilfe und Engagement an der Schwelle zur Lebensphase Alter geantwortet hat. Die Orientierung an Selbststeuerung, sozialer Verantwortung, nachberuflicher Produktivität und lebensweltlicher Expertise der älterwerdenden Menschen wird als eine Gemeinsamkeit deutlich, mit der sich heute Theorie und Praxis verbinden lassen und gleichzeitig an konkrete Bedürfnisse der Älteren angeknüpft werden kann.
Folgende Themen werden behandelt:
* Selbsthilfe und Engagement im nachberuflichen Leben - Fragen und Antworten aus der sozialen Gerontologie, der Altenpolitik und der Erwachsenenbildung (Peter Zeman)
* Personale Lebenslagen in der Statuspassage (Frank Schulz-Nieswandt)
* Arbeit und Alter - Neueres zur Entberuflichung des Alters und zur Notwendigkeit einer Trendwende (Gerhard Naegele)
* Neue Regelungen: ökonomische und rechtliche Aspekte des Übergangs ins Leben nach der Erwerbsarbeit (Christoph Behrend)
* Strukturelle Anlaufpunkte - das Beispiel Seniorenbüro und seniorenpolitische Perspektiven (Gertrud Zimmermann)
* Neues Engagement Älterer in altem Verband? Herausforderungen für die Wohlfahrtspflege (Elke Steinbacher, Ulrich Otto)
* „Aktion 55“ - Sozialpolitische Strukturförderung von Selbsthilfe und Engagement (Erika Hildebrand)
* Strukturelle Voraussetzungen der Förderung von Selbsthilfekompetenz bei Menschen im Vorruhestand in den neuen Bundesländern (Hermann Scheib)
* Der moderne Trend zur Selbsthilfe: Kick oder Aus für’s Ehrenamt? (Karin Nell)
* Bürgerschaftliches Engagement - Perspektiven zivilgesellschaftlicher Entwicklung in der modernen Gesellschaft (Thomas Klie)
* Identitätslernen und neues soziales Engagement (Ludger Veelken)
* Bildungsarbeit als Unterstützung beim Übergang in das nachberufliche Leben - Ein Projekt zur Vorbereitung auf den Vorruhestand (Klaus Möller)
* Selbstverwirklichung, Selbstorganisation, Selbsthilfe: „Schwungfeder“- ein Modellprojekt nach Erwerbsarbeit und Familienzeit (Monika Bauer)
* „Ergebnisoffene“ Bildung als Empowerment-Strategie? Erfahrungen und Reflexionen vor dem Hintergrund des Modellprogramms „Aktiver Ruhestand“ (Dirk Grossmann)
* Bildung(skonzepte) zur Vorbereitung auf das Leben nach der Erwerbstätigkeit (Detlef Knopf)
* Zehn Jahre gemeinsam älter geworden - Selbstevaluation einer ZWAR-Gruppe (Siglinde Naumann, Ute Schünemann-Flake)
* Neue Balance von Selbststeuerung und sozialer Verantwortung - Soziale Gruppenarbeit von Frauen in der Lebensmitte (Ute Schünemann-Flake)
* Perspektiven selbstbestimmter Produktivität im nachberuflichen Leben (Ortfried Schäffter)
Deutsches Zentrum für Altersfragen; Peter Zeman (Hrsg.) - Regensburg: Transfer Verl., 2000 (Beiträge zur sozialen Gerontologie, Sozialpolitik und Versorgungsforschung; Bd. 10) ISBN 3-86016-101-6 Buch anschauen, 253 S., DM 50,-
Hans-Joachim von Kondratowitz
Konjunkturen des Alters
Die Ausdifferenzierung der Konstruktion des „höheren Lebensalters“ als sozialpolitisches Problem
In dem Beitrag wird eine Analyse der sozialen Konstruktion des Alter(n)s vom Beginn der Moderne bis in die Gegenwart versucht. Im Zentrum steht dabei die Formung des Altersbildes durch den Einfluss von Expertengemeinschaften, hier vor allem durch die Medizin, wie sie in der Diskussion der „Greisenkrankheiten“ und der „Chronischen Krankheiten“ vom 19. Jahrhundert bis in die Zeit nach dem 2. Weltkrieg Gestalt angenommen hat. In der Gegenwart vervielfältigt sich allerdings die Zahl der intervenierenden Experten und sie geben dem Altersbild neue Konturen, die es aus der überkommenen Defizitbindung lösen und neue Aktivitätsräume der Altersformung eröffnen.
Deutsches Zentrum für Altersfragen - Regensburg: Transfer Verl., 2000 (Beiträge zur sozialen Gerontologie, Sozialpolitik und Versorgungsforschung; Bd. 11) ISBN 3-86016-102-4 Buch anschauen, 188 S., DM 50,-
gruss
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Drei Literaturtipps
…vielleicht kennst Du’s auch schon:
Krieb, Christine u. Andreas Reindl, Senioren-Marketing: So erreichen Sie die Zielgruppe der Zukunft. Wien: Ueberreuter 1999, ISBN 3-7064-0521-0 Buch anschauen [Buch anschauen], scheint vergriffen
Und:
http://www.amazon.de/exec/obidos/ASIN/3871506214/qid…
http://www.amazon.de/exec/obidos/ASIN/3908545633/qid…
Letzteres wirklich brandaktuell 
danke, diana…
… die beiden ersten kannte ich. das dritte ist mir neu - und soeben auch bestellt.
gernot 
danke dizarus…
fuer die ausfuehrliche antwort.
es ist etwas weit von meinem aktuellen thema weg, aber als hintergrund interessant. werd mal schauen, ob ich es finde. im online handel ist es nicht gelistet.
merci
gernot