Guten Tag!
Ich suche Informationen welche Bücher, oder Veröffentlichungen sich mit dem Themenbereich des strategischen Marketings: „Der hybride Konsument - Tendenz zum Multioptionalem Verhalten“ beschäftigen, oder andere nützliche Tips zu diesem Thema.
Hallo Chris,
dann sieh Dich mal hier um:
http://www.crossworks.de/challenge/konsumenten.html
http://www.spiegel.de/druckversion/0,1588,83351,00.html
http://www.marketing.wiso.uni-erlangen.de/lehrstuhl/…
Schmalen, Helmut; Schachtner, Dirk:
Discount-vs. Fachhandel im Zeichen des hybriden Konsumenten
in: E.Dichtl, M. Lingenfelder (Hrsg.): Meilensteine im deutschen Handel
Frankfurt am Main 1999, S. 123-146
Schmalen, Helmut; Lang, Herbert:
Hybrides Kaufverhalten und das Definitionskriterium des Mehrproduktfalls,
in: Marketing (ZFP),
20. Jg., (1,1998), S. 5-13
Gruss
Eve*
jeder Datensatz ist wertlos
also meines dafürhalten ist jeder erhobene Datensatz wertlos.
Warum?
Also, wer ist denn so … das er seine Hosen runterläßt und sich brav ausfragen läßt…?
Eine ziemlich fragwürdige Geschichte, die Datenerhebung, was meint Ihr?
sowieso
Wenigstens hat der BWL-Bereich Marketing den ersten Schritt in Richtung Realität getan. Das muß man honorieren. Die Erkenntnis, daß man nicht jeden Menschen in eine Schublade stecken kann, hat ja auch was sensationelles an sich.
Gruß
Christian,
der die Leute, die wegen der besseren Noten Marketing als Schwerpunktfach gewählt haben, weiterhin als Marketingfuzzies bedauern wird.
[Bei dieser Antwort wurde das Vollzitat nachträglich automatisiert entfernt]
vor allem bin ich erschrocken, wie scheinbar fachleute an den Wahrheitsgehalt der KOSTENLOS ERHALTENDEN KUNDEN-Daten glauben… und diese DANN ungeprüft VERKAUFEN.
Wer den „Pöbel“ befragt bekommt doch nur pöbelige Antworten… wertvolle (und verwertbare) Datensätze KOSTEN zunächst mal.
Ich kenne keine Institution, die mir Geld für eine Datenerhebung angeboten hat. IHR etwa?