Hallo Experten,
ich habe ein Problem. Bei meinen Literaturrecherchen bin ich auf zwei Positionen gestoßen und frage mich nun, was die gängigste ist - könnt ihr mir da weiterhelfen? Oder gibt es sogar eine ganz andere gängige Auffassung?
- Position: Unternehmenskommunikation wird als übergeordnete Kategorie gesehen, darunter fallen dann Werbung, Verkaufsförderung, interne Kommunikation usw.
2.Position: Kommunikations-Mix wird als übergeordnete Kategorie gesehen und darunter fällt dann nenben Werbung, Verkaufsförderung auch die Unternehmenskommunikation, die sich wiederum untergliedern lässt in interne und externe UK.
Da ich UK als eine „systematische und langfristige Gestaltung der Kommunikation eines Unternehmens mit seinen wichtigen Bezugsgruppen verstehe“ würde ich UK als übergeordnete Kategorie wählen und alle andere Instrumente diesem anstellen.
Wie ist es denn üblich?
Lieben Dank für jeden Hinweis, der mir weiterhilft.
Grüße von Phil