Wir haben als Agentur die Aufgabe fuer einen Workshop mit einem Markenartikler das Thema VISION vorzubereiten und darueber zu referieren, was eine VISION eigentlich ist.
Im Workshop selbst sollen dann verschiedene Visionen fuer eine konkrete Marke erarbeitet werden.
Ich braeuchte allgemeine philosophische, sprachwissenschaftliche und marketingorientierte Interpretationen/Definitionen
Danke fuer jede Art von Input!
Zur marktwirtschaflichen/unternehmerischen
Definition:
"Die unternehmerische Vision ist das
Bewußtwerden, die Formulierung eines
Wunschtraumes. Sie soll eine Vorstellung
der Zukunft vermitteln, quasi als
„Leistern“, der das Handeln in einem
Unternehmen prägt. Eine Unternehmensvision
ist somit nicht das Ziel, sondern gibt die
Richtung vor, die das Denken, Handeln und
Fühlen eines Unternehmens leiten soll. Die
kreative Ausformulierung von Visionen setzt
daher Reflexion über gegenwärtige Zustände,
zukünftige Entwicklungen und deren
Wechselwirkungen voraus."
Bullinger, Hans-Jörg:
Einführung in das Technologiemanagement:
Modelle, Methoden, Praxisbeispiele
Stuttgart: Teubner, 1994.
Soweit die Theorie meines ehemaligen Profs.
In der Praxis kann sich das dann so z B. so
anhören:
DaimlerChrysler: Vision der "nachhaltigen
Mobilität"
Aus der Vision werden konkrete Strategien
für die langfristige
Unternehmensentwicklung abgeleitet, die
dann im kurz- bis mittelfristigem
operativen Geschäft umgesetzt werden.
Gruß
H. P. Selz
[Bei dieser Antwort wurde das Vollzitat nachträglich automatisiert entfernt]
Vision kommt aus dem lateinischen (videre=sehen) und hat damit den selben ursprung wie Video oder visualisieren.
Im Gegensatz zu einer Revision (also einem nochmaligen Drübersehen) ist eine Vision im wirtschaftlichen oder politischem Gebrauch der Ausblick auf etwas zukünftiges. Also z.B. „wir werden die Nummer eins in Deutschland durch den besten Kundensevice der Branche“ oder „die vision eines wiedervereinigten Deutschlands“. Leute, die Visionen haben, nennt man dann (natürlich nur wenn sie erfolgreich waren!) Visionäre. Natürlich kann man auch privat Visionen haben, dann ist man aber kein Visionär, sondern ein Medium, Prophet, geisteskrank oder alles zugleich.
Also ein Medium bin ich nicht, ein Prophet glaub ich auch nicht…
dann bin ich wohl Geisteskrank:wink:)