Guten Tag,
für ein Projekt an der Uni brauche ich Zahlen zur Effektivität von Werbung, d.h. wieviele Leute kaufen ein Produkt oder eine Dienstleistung wenn sie die Werbung sehen?
Wenn ich also eine Anzeige in einer Zeitschrift schalte, wieviele Prozent kaufen dann durchschnittlich mein Produkt.
Klar hängt es von dem Medium, dem Produkt und der Zielgruppe ab aber irgendwelche Zahlen zu diesem Thema, die ich belegen kann, würden mir schon weiter helfen.
Vielen Dank!
Liebe Grüße,
Markus
Hallo Markus,
auf den nachfolgenden Seiten findest Du zahlreiche Querverweise um nach weiterem Zahlenmaterial zu recherchieren:
http://www.gwa.de/themen-wissen/gwa-monitore/gwa-mon…
http://www.zaw.de/index.php?menuid=98&reporeid=506
http://blog.insnet.de/2007/05/wie-effektiv-ist-werbung/
http://www.ecin.de/news/2009/05/29/13225/
http://pressetext.de/news/090130023/in-game-werbung-…
Viele Grüße
Eve*
Hi!
M.E. ist die Werbeauszeichnung EFFIE die einzige wirkliche Effizienz-Messung der Werbung, die nach außen getragen wird. Bei den meisten Studien wird zwar die Wirkung von Werbung aufgezeigt und wieviel Leser sie sehen etc. Aber einen direkten Zusammenhang zwischen Werbung und Kauf wird (und kann) nicht bewertet werden. Ist ja auch klar, weil kein Unternehmen der Zeitschrift zurückmeldet, wieviel Verkäufe sie mit der Anzeige hatten.
Beim EFFIE ist es anders, da bei dieser Auszeichnung nicht die Kreativität sondern der Erfolg (Verkauf) gemessen wird.
http://www.gwa.de/awards-events/gwa-effie
http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/prot…
Gruß
Falke
Danke für eure Antworten! 
Hat mir sehr geholfen besser in das Thema rein zu kommen. Für alle die es interessiert, hier noch als Ergänzung: wichtige Stichworte sind:
Konversionsrate, conversion rate, spending-awarness-relation, Werbeerinnerung
http://de.wikipedia.org/wiki/Konversion_(Marketing)
http://blog.insnet.de/2007/05/wie-effektiv-ist-werbung/
http://www.spiegel.de/auto/aktuell/0,1518,469595,00…
Danke!