hallo www.ler,
in den vergangenen Tagen hat mich ein Zeitungsartikel sehr irritiert:
…weil die Werbung Sprichwörter verwendet, die kein Jugendlicher versteht, kommt die Werbung nicht in der Zielgruppe an.
Frage 1: lernt man heute in der Schule keine Sprichwörter mehr?
Frage 2: bedauert ihr die Werbung? Ich nicht, denn Werbung kann in meinen Augen total gestrichen werden, ist eh Dummenverkauf
(o weh, schon wieder ein klassischer Begriff)
Danke für erhellende Bemerkungen
Gruß Chris
Liebe Lesenden,
nee, ich bedauere die Texter nicht, wenn sie mit ihren Slogans
an den Baum fahren. Da müssen die Kolleginnen und Kollegen halt
ihre Hausaufgaben machen und sich informieren, was von der
Zielgruppe verstanden wird und was nicht.
Sprache lebt, und wenn manche Sprachbilder mit der Wirklichkeit
nichts mehr zu tun haben, sterben sie eben irgendwann aus.
Dass man auf Werbung total verzichten kann, diese Einstellung
wird die Wirtschaft mit dir sicher nicht teilen. Ich auch nicht.
Als Werber sage ich: Wer nicht wirbt, verkauft nicht. Wer nichts
verkauft, kann seinen Laden dicht machen. Und noch mehr Firmen,
die schließen müssen, das wäre im Moment vielleicht nicht ganz
so cool.
Dass manche Spots und Anzeigen in der Tat eine Beleidigung für
die Intelligenz des Publikums sind, das ist wieder ein anderes
Thema.
LG
Edith
Hallo Edith,
ich bin zweigeteilt, wenn ich dir antworte. Sicher geht es nicht ganz ohne Werbung. Statistikerin bin ich nicht, nur wenn an einem Produkt beim Preis der Anteil der Werbung 50 % beträgt - das verstehe ich nicht. Ich selbst arbeite mit einem Unternehmen, was nach außen gar keine Werbung macht und diese angesparten Kosten an Kunden und Vermittler ausschüttet.
Von daher stimme ich dir nicht zu, dass die Wirtschaft nicht ohne Werbung leben könnte. Warum haben denn no name Produkte so viel Erfolg? Es interessiert die meisten Menschen doch nicht, was in der Werbeaussage ist. Wenn mir aber eine Kollegin oder Freundin oder eine bekannte Person sagt, das Produkt ist super, probier es mal — das ist für mich o.k. — diese Sprüche in der Werbung halte ich (!) persönlich für absolut überflüssig.
Ich selbst hasse Werbeunterbrechungen, schalte glatt den Fernseher aus bzw. auf ohne Ton oder erledige was anderes. Nun komme ich selten zum Fernsehen und kann daher wenig ob der Sprüche mitreden. Selten bin ich daher dabei um sagen zu können,ob Texte ansprechend oder nicht sind.
Sprache lebt, und wenn manche Sprachbilder mit der
Wirklichkeit
nichts mehr zu tun haben, sterben sie eben irgendwann aus.
Dem stimme ich zu, auch wenn bei „wegen dem…“ mir sich der Magen umdreht.
Und noch mehr
Firmen,
die schließen müssen, das wäre im Moment vielleicht nicht ganz
so cool.
Du glaubst doch nicht wirklich, dass Firmen dicht machen müssen, weil sie keine millionenteure Werbung machen? Sollen sie das Geld einsparen und gekonnt, gezielt den Verbraucher ansprechen…
Dass manche Spots und Anzeigen in der Tat eine Beleidigung für
die Intelligenz des Publikums sind, das ist wieder ein anderes
Thema.
Richtig, das war wohl auch in dem Zeitungsartikel gemeint. Darum ja meine Frage, wird sowas gar nicht mehr unterrichtet. Vielleicht sollte ich die Frage im Schulbrett wiederholen. Mir war der Artikel nur aufgefallen,da ich Sprichwörter gern verwende und noch lieber versuche zu interpretieren.
Und das es einem Werbetexter nicht leicht fällt ein breit gefächertes Publikum anzusprechen ist mir schon klar.
Gruß Chris
Frage 1: lernt man heute in der Schule keine Sprichwörter
mehr?
Hallo Chris,
wurde das jemals unterrichtet ? Also zu meiner Zeit schon nicht mehr.
Ich halte es auch für überflüssig !
Sprichwörtern kann man doch eigentlich garnicht entgehen (nicht umsonst heissen sie ja auch Volksweisheiten); man schnappt sie einfach so auf, wie Schimpfwörter, berühmte Filmtitel oder auch manche Werbesprüche !
Frage 2: bedauert ihr die Werbung? Ich nicht, denn Werbung
kann in meinen Augen total gestrichen werden, ist eh
Dummenverkauf
(o weh, schon wieder ein klassischer Begriff)
Mir tut da zwar keiner leid (schließlich ist es ja zentrale Aufgabe eines Werbers, die Sprache der Zielgruppe zu treffen) aber so negativ wie du sehe ich die Werbung nicht !
Ich finde, kaum etwas dokumentiert den Zeitgeist so treffend und authentisch wie die Werbung ! Alte Werbespots anzusehen kann sehr aufschlussreich sein !
Aber auch die aktuelle Werbung ist inzwischen oft recht amüsant !
Und dank der zahllosen no name Produkte kann ja heute jeder Verbraucher selbst entscheiden, ob er die Werbung mitbezahlen möchte oder nicht.
So what
says Red Zak, äh, nein…
Heidi
hallo Heide,
sah mir grad deine ViKa an-- Volksweisheit? Ich denke ja
*g*
Gruß Chris
Hallo Chris,
ich bin zweigeteilt, wenn ich dir antworte. Sicher geht es
nicht ganz ohne Werbung. Statistikerin bin ich nicht, nur wenn
an einem Produkt beim Preis der Anteil der Werbung 50 %
beträgt - das verstehe ich nicht.
Ich könnte mir jetzt kein Produkt vorstellen, wo der Anteil der
Werbung so viel ausmacht.
Ich selbst arbeite mit einem
Unternehmen, was nach außen gar keine Werbung macht und diese
angesparten Kosten an Kunden und Vermittler ausschüttet.
Woher wissen Eure Kunden dann, dass Ihr was zu verkaufen habt?
Von daher stimme ich dir nicht zu, dass die Wirtschaft nicht
ohne Werbung leben könnte. Warum haben denn no name Produkte
so viel Erfolg?
Weil jeder sie kennt. Also ist von irgend jemand irgendwo
Werbung gemacht worden. Und sei es, dass im Supermarkt am Regal
dransteht: „No Name Produkt! Billig!“ - Da hat sich dann schon
jemand Gedanken gemacht, wie man das herausstellt, welche Farbe
das Preisetikett am Regal haben muss, wie groß der Schriftgrad
sein muss usw. Und erst die Verpackung! Schwarz-Gelb zum
Beispiel, da hat ein Psychologe dran gearbeitet… Na, und die
Zeitungen haben viel über die No Names geschrieben, als die
herauskamen!
Es interessiert die meisten Menschen doch
nicht, was in der Werbeaussage ist. Wenn mir aber eine
Kollegin oder Freundin oder eine bekannte Person sagt, das
Produkt ist super, probier es mal — das ist für mich o.k.
Na, ist das etwa keine Werbung? Nur weil sie nix gekostet hat?
Das ist sogar die beste Art Werbung (weil sie eben nix kostet
und von den besten Werbeträgern weiter gereicht wird, nämlich
unverdächtigen Freundinnen).
— diese Sprüche in der Werbung halte ich (!) persönlich für
absolut überflüssig.
Die Sprüche sind es in der regel auch nicht, die den gewünschten
Effekt herstellen. Es ist die Immer-wieder-Namen-mit-Holzhammer-
Einhämmermethode, damit der Markenname ja hängenbleibt. Im
Idealfall wird er dann zum Produktgruppennamen, wie Tempo oder
Nescafé.
Du glaubst doch nicht wirklich, dass Firmen dicht machen
müssen, weil sie keine millionenteure Werbung machen? Sollen
sie das Geld einsparen und gekonnt, gezielt den Verbraucher
ansprechen…
Das wäre dann Werbung.
Und außerdem: Es gibt eine Menge Firmen, die dicht machen
müssen, weil es immer weniger Werbung gibt. Da ist zum Beispiel
die Süddeutsche Zeitung, der es saumies geht und die haufenweise
Leute auf die Sraße setzt, weil niemand mehr Anzeigen schalten
will. Denn Zeitungen und Zeitschriften bestreiten einen
Großteil Ihrer Ausgaben durch den Verkauf von Anzeigen. Was
glaubst Du, was Deine Zeitungen und Zeitschriften ohne diese
Anzeigen kosten würden??
Nein, unsere Wirtschaft ist ohne Werbung nicht mehr denkbar.
Gruß
Bolo2L
*
Hi Chris,
den Artikel kenne ich leider nicht, deshalb erlaube ich mir mal, das Pferd von hinten aufzuzäumen: Ich bilde mir ein, jede Menge Redensarten, Sprichwörter und Metaphern zu kennen (wenn auch nicht aus der Schule), nützt aber nix, nützt gaar nix: Werber sind zwangsläufig kreativ, koste es, was es wolle - und da geht halt dann manches in die Hose, weil Redewendungen entweder falsch erinnert, dennoch mutig vorgetragen oder auch absichtlich verbogen werden. Mit viel Glück wird’s dann witzig, andernfalls (fast meistens) bescheuert oder auch schon mal peinlich.
Ob Werbung nützt? Ein weites Feld - bei den Werbern kursiert die alte Weisheit, die Hälfte des Geldes sei zum Fenster rausgeschmissen, man wisse halt nur nicht, welche.
Gruß Ralf
[Bei dieser Antwort wurde das Vollzitat nachträglich automatisiert entfernt]
Ich nehme an, das bezog sich auf den Spruch, den du in der ViKa
unter „Bemerkung“ stehen hast: „Lieber reich und gesund als arm
und krank.“
LG
Edith