Guten Tag,
zum Thema: Aufbauen eines Images zu einer Marke benötige ich zweckdienliche Informationen (wie macht man das, was ist zu beachten… und und und) im Rahmen meiner Referatsarbeit.
herzlichen Dank
PS: es kann ruhig meterlange Literatur sein, ich kann gut lesen:smile:
Hi Dirk,
schau Dir dazu mal unbedingt dieses Buch an:
„Markenkult“ - Wie Waren zu Ikonen werden.
von Matthias Horx und Peter Wippermann -
Absolut bestes Standardwerk, dass ich kenne.
Und sehr gut zu lesen.
Gruss
G
ich danke dir:
"Markenkult
Matthias Horx und Peter Wippermann -
Wie Waren zu Ikonen werden.
Ein Turnschuh ist kein Turnschuh, sondern ein magischer Fetisch. Eine Zigarette ist keine Zigarette, sondern ein Vodoo-Zauber. Ein Waschmittel wäscht nicht nur Wäsche, ein Auto ist weit mehr als ein Vehikel. Die Liste der Waren, deren symbolischer Wert weit über ihren Gebrauchswert hinausgeht, wird immer länger. Deutschlands einflussreichste Trendforscher betrachten in diesem Buch Waren auf neue Weise. Denn nicht mehr der Marketingmanager steuert den Markt, sondern Trends übernehmen das Kommando…"
Quelle: http://www.zukunftsinstitut.de/studien/buecher.php
Ich meinte nicht, die Beschreibung eines IST-Zustandes und das „Hinnehmen“ von „Trends“ , die bereits produziert worden sind…
sondern dertiges, wie Kotler/Bliemel „Marketingmanagement“. Ein Lehr/Lern oder Wissenschaftliches Werk, das das Thema theoretisch angeht.
Oder liege ich da falsch?
danke
[Bei dieser Antwort wurde das Vollzitat nachträglich automatisiert entfernt]
Hi!
Im aktuellen oder letzten „Harward Business Manager“ stand auch etwas dazu.
Grüße,
Mathias
Mein Tip:
Beide Bücher sind leider überteuert, könnten aber in Unibibliotheken zu finden sein.
Außerdem würde ich mir neuere Bücher zum Thema Public Reltions und Kommunikationskonzeption ansehen.
Gruß,
Kucker
OK, dann habe ich das jetzt richtig verstanden.
Aber auch ein Praxisbuch laesst Rueckschluesse auf die ihm zugrunde liegenden, abstrakten Mechanismen zu.
Lerne aus der Vergangenheit, um die Zukunft zu beherschen. 
Da hast du vollkommen recht, mit dem. Nur habe ich davon schon einiges lesen können. Ich werde dennoch ALLES was mir genannt wird… mal anschauen.
OK, dann habe ich das jetzt richtig verstanden.
Aber auch ein Praxisbuch laesst Rueckschluesse auf die ihm
zugrunde liegenden, abstrakten Mechanismen zu.
Lerne aus der Vergangenheit, um die Zukunft zu beherschen.
na da schau ich mal rein. DANKE!
Mein Tip:
- Birkigt/Stadtler: Corporate Identity; (ständig neue Auflage)
- Linxweiler: Marken-Design
Beide Bücher sind leider überteuert, könnten aber in
Unibibliotheken zu finden sein.Außerdem würde ich mir neuere Bücher zum Thema Public Relations
und Kommunikationskonzeption ansehen.Gruß,
Kucker